Für unsere Kinder ist Werbung ein absolutes Medienerlebnis. Es soll Spaß und Emotionen hervorbringen. Die aktuelle Situation zeigt jedoch, dass in der deutschen Kinderwerbung Beratungsbedarf besteht. Vieles ist zu bunt oder – zu eintönig und zu wenig dynamisch. „Klischees müssen abgelegt werden und die Spots mehr auf die direkte Zielgruppe angelegt werden“, rät Alexander Karnowski, …
Egal ob es um autonomes Fahren oder um virtuelle Sprachassistenten geht – das Thema künstliche Intelligenz ist längst im Alltag angekommen und wird sich auch in Zukunft immer weiter ausbreiten. Vertrauen in die intelligente Software haben allerdings die wenigsten, denn sicher sind viele der Systeme (noch) nicht. Welche Vor- und Nachteile die künstliche Intelligenz bietet, …
Das Auto wird abgeschafft, umstrittene Marken boykottiert, es werden ausschließlich Bioprodukte konsumiert und plastikfrei eingekauft. Die sogenannten Lohas haben strenge Prinzipien, doch sind alles andere als Konsummuffel. Eine Reise durch Südamerika hat Schauspielerin Melanie Leyendecker erschüttert. Sie berichtet, dass die schönsten Seen und Strände zugemüllt seien. Ihr wurde bewusst, dass die Art und Weise wie …
Fast drei Viertel der Deutschen verstehen die Datenschutz-Grundverordnung nach wie vor nicht. Denn auch einige Wochen nach der Inkraftsetzung und viele verwirrende E-Mails später, herrscht bei den meisten immer noch Unklarheit darüber, was sich eigentlich konkret mit der DSGVO verändert hat, bzw. was es zu beachten gilt. Wie es aktuell um die DSGVO steht, erfahrt …
Kundenmedien sollen einerseits natürlich unterhalten, andererseits informieren oder gar dezent verkaufen. Ein Spagat, der vor allem Geduld erfordert – besonders, wenn es sich um heikle Themen handelt. Es spricht grundsätzlich nichts dagegen, seine Niere oder sein Herz zu spenden, wenn man nicht mehr lebt. Das sehen auch die meisten Deutschen so und finden Organspende prinzipiell …
Dass Influencer heutzutage einen großen Teil des Online Marketing-Markts mitbestimmen, ist nicht zu leugnen. Allerdings setzten bislang nur wenige Unternehmen im B-to-B Bereich auf die Macht von Influencern. Denn was im B-to-C Bereich erfolgsversprechend ist, muss nicht zwangsläufig für den B-to-B Bereich gelten. Nun entdecken jedoch langsam immer mehr B-to-B-Unternehmen die Zusammenarbeit mit Social-Media-Akteuren für sich. …
Machine-Learning hält mit den jetzt angekündigten Änderungen Einzug ins Google-Ads Werbesystem und der Internetriese baut seine Vormachtstellung in der Werbung geschickt weiter aus. In Zukunft werden digitale Kampagnen wesentlich einfacher in der Umsetzung sein. Das ist die gute Nachricht aus dem Hause Google. Die schlechte Nachricht hingegen, die damit einhergeht, betrifft den Werbemarkt insgesamt. Hier …
Echte Freizeit kennen viele Führungskräfte heutzutage kaum noch. Stattdessen jagt oftmals ein Termin den nächsten. Zeit für viel Medienkonsum im Arbeitsalltag bleibt da kaum. Doch der Digitalbereich fängt dieses Problem auf und macht eine schnelle und präzise Informationsbeschaffung für alle Nutzer möglich. Entscheider wenden sich daher immer stärker dem Online-Bereich zu. Was das für Auswirkungen …
Für die meisten Menschen wird das Leben immer digitaler und vermehrt künstlicher. Doch bei den Essgewohnheiten zeichnet sich eine klare Gegenbewegung ab. Die Menschen achten vermehrt auf hochwertige und regionale Kost. Während in Kalifornien die ersten Burgerketten mit Robotern ausgestattet werden, experimentieren auch Start-Ups aus dem Silicon Valley mit dem Einsatz verschiedener Technologien. Experten sind …
Immer mehr Produkte werden heutzutage mit Bedeutungen aufgeladen und erreichen dadurch einen besonderen Status in der Gesellschaft. Die Nützlichkeit und Funktionalität spielen dagegen oftmals nur noch eine nebensächliche Rolle. Stattdessen kaufen Menschen Produkte, von denen sie sich einen besonderen gesellschaftlichen Status erhoffen oder mit denen sie einzigartige Erlebnisse verbinden. Verpackung und Inszenierung spielen ebenfalls eine …