*Werbung: Die Bedeutung von Kennzeichnungspflicht auf Instagram

*Werbung: Die Bedeutung von Kennzeichnungspflicht auf Instagram

Auf den Social-Media-Kanälen von Influencern und Bloggern sieht man es immer wieder: Werbung wird mit den Worten *bezahlte Partnerschaft oder *Werbung gekennzeichnet. So eine Kennzeichnung ist seit 2018 Pflicht, um eine Transparenz im Netz zu schaffen. Doch stellt sich oft …

Die Wirkung klassischer Medienkanäle

Die Wirkung klassischer Medienkanäle

Ob beim Warten auf die S-Bahn, an der Straßenlaterne oder beim Durchblättern eines Magazins: Printwerbung läuft einem ständig über den Weg. Dabei sind klassische Werbekanäle oft teurer als die digitalen Alternativen und auch ihre Wirkung wird verstärkt hinterfragt. „Print ist …

Was wünscht sich die Generation Z ?

Was wünscht sich die Generation Z?

Die Generation Z ist bekanntermaßen so sprunghaft und schnelllebig wie keine andere vor ihr. Marken tun sich schwer, ihre jungen Kunden langfristig an sich zu binden. Unzählige Angebote und weitreichende Konsummöglichkeiten sind einfach zu verlockend für die Nachfolger der Generation …

Was ist eigentlich...ein Advertorial?

Was ist eigentlich…ein Advertorial?

Das Advertorial ist das „Chamäleon“ der Werbung. Das Wort setzt sich aus den beiden englischen Wörtern „Advertisement“ und „Editorial“ zusammen. Ersteres bezeichnet eine Werbeanzeige, letzteres einen sogenannten Leitartikel. Es handelt sich dabei also um eine Werbeanzeige, die den Anschein eines …

Werbetrend trägt grün

Der Werbetrend trägt grün

Fast die Hälfte der Deutschen empfindet Werbung mit „grünen“ Botschaften positiv – das ergab eine Umfrage von M-Science. Marken, die das Thema Nachhaltigkeit in ihrer Kampagne aufgreifen, sollten dabei jedoch authentisch bleiben: 52 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass …

Fernsehwerbung – Was guckst du?

Das lange unangefochtene Leitmedium Fernsehen wird seit einiger Zeit vor allem von jungen Konsumenten für überholt erklärt. Die Zuschauer säßen jetzt vor Youtube, Twitch und Co. heißt es, weswegen das alte Medium Fernsehen nur einstauben kann. Aber stimmt das – …

Weihnachtliche Werbespots

Ganz egal wo man medial dieser Tage unterwegs ist: auf allen Kanälen stößt man auf weihnachtliche Werbespots, die festliche Stimmung und zugleich Kaufinteresse hervorrufen sollen. Coca-Cola schickt wie jedes Jahr den Weihnachtstruck auf Tour, ein großes, südkoreanisches Elektronikunternehmen versucht, mit …

Angebote schalten den Verstand aus

Angebote schalten den Verstand aus

Die Angebotsmasche großer Unternehmen in Kaufhäuser sowie im Internet ist derzeit auf Erfolgskurs. Verbraucher freuen sich auf großartige Schnäppchen und sind sehr empfänglich für entsprechende Botschaften und verfallen in einen enormen Kaufrausch.Sobald sie ein „Sale“ oder „Sonderangebot“-Schild sehen schlägt das …

Brand Safety: Eine Chance für klassischen Journalismus?

Brand Safety: Eine Chance für klassischen Journalismus?

Damit zweifelhafte Inhalte auf Internetseiten nicht auf die Werbebotschaft abfärben und das Image des Werbetreibenden schädigen, versuchen Unternehmen, ihre Werbung nur auf Seiten zu verbreiten, deren Inhalte seriös sind und als sauber gelten. Denn ihr zuckerhaltiges Produkt am Seitenrand eines …

Künstliche Intelligenz als kluger Werbestratege

Künstliche Intelligenz als kluger Werbestratege

Dass der Mensch nicht nur ein komplexes, ambivalentes Wesen ist, wird gerade beim Thema Daten mal wieder deutlich. Denn während es uns auf der einen Seite ein Anliegen ist, unsere persönlichen Daten gerade im Internet zu schützen und nicht zu …