Marketing und Öffentlichkeitsarbeit gehören zusammen. Durch die Digitalisierung verschwimmen die Grenzen zwischen den Bereichen immer mehr, weshalb sie auch voneinander abhängen und sich gegenseitig beeinflussen. Jede Äußerung, jedes Mittel, welches im Marketing verwendet wird, ist automatisch essenziel für die PR. Aus diesem Grund sind auch die Stilmittel, die in Kampagnen genutzt werden, Thema der Public …
Egal ob am Bahnsteig, auf Social Media oder im Supermarkt – Werbung und Angebote begegnen Kunden heutzutage überall. Umso wichtiger ist es daher für Unternehmen, die richtige Kommunikations-Strategie zu wählen. Dabei gibt es im Marketing zwei grundlegende Strategien, um ein Produkt zu bewerben: Das Push- und Pull-Marketing. Push-Marketing Die sogenannte Push-Strategie beschreibt eine Form des …
Bunte Gratis-Postkarten in Bars, auffällig beleuchtete Plakatrahmen an Haltestellen oder bedruckte Fahrzeuge – wer kennt sie nicht, die kleinen Werbebotschaften, denen wir täglich über den Weg laufen. Hierbei handelt es sich um eine besondere Form der Vermarktung, nämlich das Ambient-Marketing. Dies ist eine Unterkategorie des Guerilla-Marketings und beschäftigt sich mit der Platzierung von Werbebotschaften an …
Egal ob beim Akkuschrauber, Rasierer oder Süßgetränk – viele Unternehmen setzen in der Produktentwicklung, im Vertrieb und vor allem im Marketing auf die geschlechtsspezifischen Bedürfnisse der Kunden. So kommt es beispielsweise häufig vor, dass dasselbe Produkt in zwei unterschiedlichen Produktlinien vermarktet wird, um beide Geschlechter einzeln optimal anzusprechen. So soll zum Beispiel Coca-Cola light Frauen …
Auf den Social-Media-Kanälen von Influencern und Bloggern sieht man es immer wieder: Werbung wird mit den Worten *bezahlte Partnerschaft oder *Werbung gekennzeichnet. So eine Kennzeichnung ist seit 2018 Pflicht, um eine Transparenz im Netz zu schaffen. Doch stellt sich oft die Frage: Wann muss ein Blogger den Post, die Story oder die Erwähnung eines Produkts …
Ob beim Warten auf die S-Bahn, an der Straßenlaterne oder beim Durchblättern eines Magazins: Printwerbung läuft einem ständig über den Weg. Dabei sind klassische Werbekanäle oft teurer als die digitalen Alternativen und auch ihre Wirkung wird verstärkt hinterfragt. „Print ist Tod!“ Diese These steht dabei schon seit einigen Jahren im Raum. Nicht zuletzt, weil die …
Die Generation Z ist bekanntermaßen so sprunghaft und schnelllebig wie keine andere vor ihr. Marken tun sich schwer, ihre jungen Kunden langfristig an sich zu binden. Unzählige Angebote und weitreichende Konsummöglichkeiten sind einfach zu verlockend für die Nachfolger der Generation Y. Doch es gibt Wege, auch diese anspruchsvolle Zielgruppe an sich zu binden: Ehrlichkeit und …
Das Advertorial ist das „Chamäleon“ der Werbung. Das Wort setzt sich aus den beiden englischen Wörtern „Advertisement“ und „Editorial“ zusammen. Ersteres bezeichnet eine Werbeanzeige, letzteres einen sogenannten Leitartikel. Es handelt sich dabei also um eine Werbeanzeige, die den Anschein eines redaktionellen Beitrags erweckt. Diese Art von Werbung ist meist sowohl inhaltlich als auch optisch perfekt …
Fast die Hälfte der Deutschen empfindet Werbung mit „grünen“ Botschaften positiv – das ergab eine Umfrage von M-Science. Marken, die das Thema Nachhaltigkeit in ihrer Kampagne aufgreifen, sollten dabei jedoch authentisch bleiben: 52 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass die grüne Message auch zur Marke passen muss. Doch genau hier scheint es bisweilen in …
Das lange unangefochtene Leitmedium Fernsehen wird seit einiger Zeit vor allem von jungen Konsumenten für überholt erklärt. Die Zuschauer säßen jetzt vor Youtube, Twitch und Co. heißt es, weswegen das alte Medium Fernsehen nur einstauben kann. Aber stimmt das – ist Werbung im Fernsehen so zwecklos? Tatsächlich berichtet das Datenanalyse-Unternehmen Nielsen, dass die Werbeeinnahmen im …