Wer sich mit PR und Kommunikation beschäftigt, kommt am OMR-Festival kaum vorbei. Was einst als überschaubares Branchentreffen für Digital- und Online-Marketing begann, hat sich längst zu einem der führenden Events für Kommunikation, Medien und Technologie entwickelt. Jahr für Jahr zieht die OMR zehntausende Besucher nach Hamburg, um sich über aktuelle Entwicklungen auszutauschen, Trends zu analysieren und neue Perspektiven für …
Storytelling galt lange als Königsdisziplin der PR. Marken erzählen Geschichten, schaffen Emotionen und bauen so eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe auf. Doch während sich Kommunikationskanäle weiterentwickeln und Zielgruppen immer tiefer in Inhalte eintauchen, stößt klassisches Storytelling zunehmend an seine Grenzen. Es reicht nicht mehr, einzelne Geschichten zu erzählen. Marken müssen anfangen, ganze Welten zu erschaffen. …
Wer an Social Media denkt, hat meist sofort Instagram, LinkedIn oder TikTok im Kopf. Plattformen also, auf denen Bilder, Videos und klar inszenierte Inhalte dominieren. Doch im Hintergrund gewinnt ein Netzwerk zunehmend an Bedeutung, das auf den ersten Blick fast unscheinbar wirkt: Reddit. Eine Plattform, die weniger glänzt, dafür aber umso stärker wirkt. Vor allem …
Social Media setzte lange auf immer kürzer werdende Formate. TikTok prägte mit seinen Kurzclips eine ganze Medienlandschaft und verkürzte die Aufmerksamkeitsspanne der Konsument:innen. Nun deutet sich eine Wende an: TikTok öffnet sich Richtung Longform Content, führt 60-Minuten-Videos ein und wird damit zur Konkurrenz von YouTube. Kommt jetzt ein Comeback der langen Inhalte? Für die PR …
Ob Storytelling, Pressearbeit oder Social Media: erfolgreiche PR lebt von Emotionen. Denn Emotionen steuern unser Verhalten, beeinflussen Entscheidungen und prägen, wie wir Marken wahrnehmen. Hinter Emotionen stehen nicht nur psychologische Mechanismen, sondern auch biochemische Botenstoffe: Hormone. Der Einfluss von Hormonen auf die PR Hormone sind biochemische Botenstoffe, die nicht nur körperliche Funktionen, sondern auch Gefühle, …
Mal eben etwas online nachschauen – das geht heute schneller als je zuvor. Gibt man eine Frage bei Google ein, erscheint oft direkt eine KI-generierte Übersicht mit den wichtigsten Infos. Das mühsame Durchklicken durch unzählige Websites entfällt. Viele Nutzer:innen wenden sich bei Fragen mittlerweile sogar direkt an Chatbots, statt klassische Suchmaschinen zu nutzen. Gerade mit …
Klimaschutz ist als Thema nicht mehr wegzudenken. Für viele Verbraucher:innen ist Nachhaltigkeit ein wichtiger Aspekt – das haben Unternehmen schon lange erkannt. Begriffe wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ klingen gut, sind aber zunehmend mit Vorsicht zu genießen. Was noch vor nicht allzu langer Zeit eher frei interpretiert wurde, sollte mittlerweile wissenschaftlich belegt und für Konsument:innen …
Ein kleiner Post in einem Fachforum, ein Kommentar im Livestream, ein Tweet mit der richtigen Tonalität – manchmal sind es scheinbar winzige Impulse, die in sogenannten digitalen Nischen eine große Welle auslösen. Digitale Nischen sind spezialisierte Online-Communities oder Themenbereiche, in denen sich Menschen mit einem gemeinsamen, oft sehr spezifischen Interesse austauschen. In diesen spezialisierten Communities …
PR ist nie farblos. Sie changiert, spiegelt Strategien wider, enthüllt Absichten und zeigt dabei viele Farbtöne. Wer heute Kommunikationsstrategien entwirft, tut gut daran, das Farbenmodell der PR zu kennen. Denn hinter jeder Farbe steckt eine bestimmte Haltung, ein spezifischer Zweck. Willkommen zur kleinen Farbenlehre der Public Relations – nicht im Malkasten, sondern im Medienspiel. Weiße …
Die beste Kommunikation? Die, die sich nicht entscheiden muss! In einer Welt, in der Marken jeden Tag um Aufmerksamkeit kämpfen, gewinnt man nicht durch Lautstärke, sondern durch Intelligenz – oder besser: durch gute Vernetzung. Wer heute Reichweite aufbauen, Vertrauen schaffen und Relevanz sichern will, sollte nicht auf ein einzelnes Medium setzen. Die Zauberformel heißt Converged …