Das stetige Wachstum der sozialen Medien führt dazu, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne fortwährend geringer wird. Eine Studie aus dem Jahr 2020 hat ergeben, dass Video Content doppelt so beliebt, wie jede andere Form von Inhalten ist. Short Video Content ist die erfolgreichste Art der Lead-Generierung und Engagement und gleichzeitig die beste Chance, Zielgruppen zu erreichen und …
Von Queer Eye bis hin zu Fixer Upper – Menschen lieben Umgestaltungen. Marken sind, genau wie die Protagonist:innen dieser Shows eigene Persönlichkeiten und manchmal brauchen auch sie eine Auffrischung – oder eine komplette Überarbeitung. Hier kommt Rebranding ins Spiel. Rebranding bezieht sich auf den Prozess der Schaffung einer neuen oder differenzierten Markenidentität. Ganz gleich, ob …
Die New York Times publizierte im Jahr 2019 einen Artikel über den Erfolg von Marken-Podcasts. Der Autor fokussierte sich hierbei auf den Podcast „The Sauce“. Er untersuchte das ‚Mysterium, wie McDonald’s die Nachfrage nach einer beliebten Dip-Sauce unterschätzte und so Tausende seiner Kunden verärgerte. Der Podcast zeigt, wie Unternehmen bzw. Marken-Podcasts für ihre eigenen Projekte …
Wenn es um die Kommunikation von Nachhaltigkeit geht, besteht die Herausforderung für PR-Fachleute darin, zu wissen, was und zu welchem Zeitpunkt dazu berichtet werden sollte. Die Greenwashing-Diskussion hat sich zwischen 2019 und 2022 in den sozialen Medien mehr als verdoppelt. Journalist:innen recherchieren ergiebig, um sicherzustellen, dass das, was ihnen „verkauft“ wird, nicht nur ein weiteres …
Der GPT-3 des Forschungsunternehmens OpenAI ist eine textbasierte KI und eine der imposantesten generativen KI-Innovationen, die in letzter Zeit geschaffen wurde. GPT 3 ist ein Chatbot, welcher auf geschriebene Anweisungen mit ausgefeilten und redegewandten geschriebenen Inhalten antwortet. Derzeitige Anwendungsfälle von Chat GPT 3 könnten die Art und Weise, wie Arbeiten verrichtet werden, und das Verhältnis …
Suchmaschinen wie Google und Yahoo wissen wegen endloser Mengen an Daten über etliche Jahre hinweg, dass bestimmte Suchanfragen für Ergebnisse mit einem lokalen Bezug besonders erfolgsversprechend sind. Was wiederum für jeweilige Keywords bedeutet, dass User bei der Suche besonderes Interesse an Resultaten haben, die auf einen lokalen Kontext aufbauen und darauf verweisen können. Mit diesen …
Der Sommer 2022 bringt neue Social Media Trends mit sich, die Instagram und TikTok überfluten. Auch wenn sich neue Trends mittlerweile wöchentlich zu wechseln scheinen, gibt es doch einige, die hervorstechen und über Wochen unter den meistgeteilten Videos ihre Stellung halten. Tiktok und Reel Sounds Wie wichtig TikTok mittlerweile auch für Unternehmen sein kann, ist …
Die Auswirkungen der Pandemie nehmen von Tag zu Tag weiter ab und große Zusammenkünfte werden immer einfacher möglich. Ob es nun private oder öffentliche Treffen sind – vor allem junge Leute freuen sich darüber, immer häufiger mit vielen Menschen zusammenkommen zu können. Im Sommer finden diese Treffen ihren Höhepunkt meistens, über ein gesamtes Wochenende verteilt, …
Avocado Toast, Mom Jeans und Coffee Art – lange haben die Trends der Millennials in der Öffentlichkeit dominiert. Doch die Tage dieser Generation scheinen allmählich gezählt zu sein. An ihre Stelle rückt langsam, aber sicher die Generation Z und bedient sich selbstbewusst an den Trends der frühen 2000er. An alle Leser:innen, die vor 1995 geboren …
Ausgangslage: Mutti möchte die Heritage als italienische Tomate anhand des Tomatenlebenszyklus zeigen. Hierfür findet – passend zur Erntesaison – der „Tag der Tomate“ statt. Dieser Aktionstag wird seit 2018 zelebriert und hat daher bereits eine mediale Durchdringung bewirkt. Strategie: Beim Tag der Tomate 2021 ging es nicht nur darum, die Erntezeit zu würdigen oder die …