Die Positionierung – Grundstein jeder Marke

Positionierung

Die Positionierung ist die Basis jeder erfolgreichen und soliden Marke. Sie verhilft, trotz stetig steigendem Wettbewerb, einen nachhaltigen Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen. Um das zu erreichen, muss das Unternehmen allerdings klar kommunizieren, was es von der Konkurrenz abhebt, welchen Nutzen es verspricht und auch, wie sich die Marke selbst in Bezug auf den …

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Grenzenloses Marketing

Marketing

Durch die Digitalisierung und die weltweite Vernetzung ist es für viele Unternehmen nicht mehr ausreichend, Kampagnen nur im eigenen Land zu platzieren. In so einem Fall kommt die Internationalisierung von Kampagnen und Produkten ins Spiel. Bevor Marketingaktionen allerdings über die Grenzen hinausgehen, gibt es einiges zu beachten. Der Spruch „Andere Länder, andere Sitten“ kommt schließlich …

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Was ist eigentlich… Influencer-Marketing?

Was ist eigentlich... Influencer-Marketing?

Geht es darum eine Marke zu pushen, ihre Bekanntheit zu steigern, Produkte zu testen oder Events zu planen, kommt man nicht an ihnen vorbei: Influencer. Sie sind zurzeit die Aushängeschilder von Unternehmen. Der Grund ist einfach: Bekannte Influencer mit einer großen Reichweite sind günstiger und glaubwürdiger als mancher C-Promi. Dabei sind Unternehmen dazu bereit, hohe …

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Vom Unternehmen zur „Lovebrand”

Vom Unternehmen zur „Lovebrand"

Zu „Lovebrands”, auch Powerbrands genannt, haben Kunden eine ganz spezielle Verbindung. Sie können sich überdurchschnittlich gut mit der Marke identifizieren. Alle Facetten des Unternehmens werden als ansprechend und vertraut empfunden. Das stärkt die Markenloyalität enorm. Doch diese Gefühle entstehen meistens nicht zufällig, sondern sind Teil von lange geplanten Marketing-Strategien und PR-Kampagnen. Wie wird eine Marke …

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Wer liest, erinnert sich besser!

Seit das Internet aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken ist, haben schon viele das Ende der klassischen Zeitung besungen. Aktuell lebt sie noch und besonders Werbetreibende sollten die gute alte Printausgabe nicht zu sehr vernachlässigen. Denn wer eine Printausgabe in die Hand nimmt, erinnert sich später besser an die Inhalte und Botschaften. Wie werden Markenbotschaften …

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Der Weg zurück zur Markentreue

Kunden, die loyal an einem Unternehmen hängen, die auf langjährig gute Erfahrungen mit dessen Produkten zurückblicken und sich selbst gar als Fan dieser Marke bezeichnen – der Traum und das Ziel jedes Unternehmens. Denn derartig loyale Kunden sind für Marken von unbezahlbarem Wert: Nicht nur kaufen sie regelmäßig ein und akzeptieren im Zweifel sogar vergleichsweise …

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Zukunft der Marken

Zukunft der Marken

Reizüberflutung und keine ruhige Minute, weil ständig das Handy klingelt. In unserem digitalen Zeitalter prasseln tausende Informationen auf einmal auf uns ein – und unsere Gehirne müssen mit diesen umgehen. Unsere Wahrnehmung und auch unsere Einstellung zu Unternehmen und Marken ändern sich dadurch. Deshalb glauben manche Experten nicht mehr an die Stärke von Marken. Warum …

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Eigenmarken als Imagebringer

Eigenmarken als Imagebringer

Drogerien wie dm, Rossmann, Müller und BUDNIKOWSKY setzen auf ihre Eigenprodukte und selbstentwickelten Linien – mit Erfolg. Eigenmarken werden immer mehr zur Konkurrenz für bestehende Markenprodukte. Warum das so ist und was hinter dem Konzept von Drogerieketten steht, erfahrt ihr heute in unserem P.U.N.K.T. PR Blog-Artikel. Eigenprodukte als Aushängeschild des Unternehmens Selbstentwickelte Produkte sind enorm …

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How to: Gewinnspiele

Gewinnspiele sind für Marken und Agenturen ein beliebtes Mittel, um Kundenbeziehungen zu stärken, Reichweite auf Sozialen Medien zu generieren oder neue Marken-Fans zu gewinnen. Der P.U.N.K.T. PR-Blog erklärt heute, worauf bei Gewinnspielen zu achten ist. Bei Verlosungen im Social Web gelten gesetzliche Grundlagen. Um Gewinnspiele regelkonform umzusetzen, müssen laut §6 Nr. 1 Abs. 4 folgende …

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Erfolgreiches Sportsponsoring

Millionen mitfiebernde Menschen, Matches, die Geschichte schreiben und Emotionen bei jeder Partie: Das ist Sport. Für Marken bietet er somit ein ideales Umfeld, um sich zu platzieren. Der P.U.N.K.T. PR-Blog erklärt heute, wie intelligentes Sportsponsoring gelingen kann. Sport ist im Wandel. Immer mehr Player betreten den Markt. Das bedeutet, dass immer mehr kreative Ansätze und …

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