Radio – Werkzeug der Öffentlichkeitsarbeit

Radio - Werkzeug der Öffentlichkeitsarbeit

Vom militärischen Werkzeug zum Marketing Tool

Das Radio konnte aufgrund der Entdeckung von elektromagnetischen Wellen durch Heinrich Herz 1887 entwickelt werden. Seit dem war es ein wichtiger Baustein für zukünftige Medien wie Fernsehen und auch Podcasts, die heutzutage eine beliebte Alternative in der Markenkommunikation sind.

Die Unterhaltungs- und Marketingfunktion war damals jedoch nicht der Fokus der Entwicklung und Nutzung. Stattdessen wurde das Radio als Werkzeug betrachtet, welches die Vermittlung von Börsendaten unterstützt und eine Nachricht schnell an viele Empfänger senden kann. Im Nationalsozialismus wurden billige Modelle produziert, wodurch das Radio zum Massenmedium wurde. Es war ein effektives Mittel, um die Propaganda der Diktatur an die Öffentlichkeit zu bringen. Nach dem Krieg verstummte am 13. Mai 1945 der letzte nationalsozialistische Radiosender. Mit der Hilfe der alliierten Mächte entstand eine neue Radiofunkordnung in Deutschland – gebührenfinanziert, dezentral und staatsfern.

Bis 1970 schalteten Menschen das Radio ein, um eine bestimmte Sendung zu hören. Anstatt von einem Lieblingssender gab es also eine Lieblingszeit. Dieses System half Unternehmen schon damals beim Marketing. Es war einfach die richtige Werbung zu einem bestimmten Zeitpunkt zu senden, um die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.

Radio heute

Radio erreicht heutzutage tagtäglich über 53 Mio. Menschen in Deutschland. Vor allem bei Autofahrten gibt es viele Hörer. Diesen Effekt machen sich viele Unternehmen für eigene Marketingzwecke zu Nutze. Auf dem Weg zum Einkauf beispielsweise kann ein Produkt nochmal mit Werbespots ins Gedächtnis gerufen werden. Durch das wiederholte Hören steigt dabei auch der Wiedererkennungswert einer Markefür den potenziellen Kunden.  

Des Weiteren informiert das Radio auch über wichtige Nachrichten in der Region. Die Ausstrahlung ist hierbei normalerweise live, weshalb Informationen schnell vermittelt werden können. Auch Werbespots können im Radio innerhalb von 24 Stunden veröffentlicht werden, wodurch die öffentliche Kommunikation eines Unternehmens immer auf dem neusten Stand ist. Radio ist stark regionalisiert und kann dadurch sehr effektive Targeting Practices einsetzen. Geschaltete Werbung wird auch durch Parameter wie die Uhrzeit, Wetter oder Verkehrslage beeinflusst und verbessert dadurch die effektive Markenkommunikation.

Insgesamt werden die neuen Medien also nicht mit den alten konkurrieren sondern das Feld erweitern. Dies betrifft auch das Audio Angebot. Podcasts bauen das Spektrum durch spezialisierte Produkte aus, während das Radio weiterhin durch regionales und zeitnahes Marketing als Werkzeug für die Öffentlichkeitsarbeit genutzt wird.

Vernunft, Gefallen und Vertrautheit – Die Eckpfeiler einer Markenbindung

Vernunft, Gefallen und Vertrautheit – Die Eckpfeiler einer Markenbindung

Jeder kennt es: Das Lieblingsshampoo, die Lieblingsschokolade oder die Taschentücher dürfen nur von einer bestimmten Marke gekauft werden. Hieran erkennt man eine  starke Bindung zu einer bestimmten Marke. Gestützt wird diese Bindung auf Leistung, Gefallen und Vertrautheit – wodurch die die Lieblingsmarke entsteht. Eine starke Markenbindung hängt dabei von vielen Facetten ab. Als erster Eckpfeiler …

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Kreative Markenkommunikation

Computer, Kommunikation

Die Nachfrage nach kreativer Markenkommunikation ist sehr hoch. Für den zukünftigen Erfolg bedarf es allerdings mehr als „Business as Usual”. Der Punkt PR Blog befasst sich heute mit dem Thema genauer. Laut einer aktuell erschienenen GWA-Studie „Agentur-Kunden-Beziehungen von morgen“ müssen Agenturen ihr Geschäftsfeld vergrößern um konkurrenzfähig zu bleiben. Bereiche wie „Digital Transformation“, „Innovation“ oder „Customer …

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Markenbindung

Child

Kunden im Kindesalter werden für Handelsketten zunehmend wichtiger. Schließlich treffen nicht mehr nur die Eltern die Kaufentscheidungen. Was beachtet werden muss, um Kinder an Marken zu binden, schauen wir uns heute im P.U.N.K.T. PR Blog an. Nicht nur bei Handelsketten, auch bei Marken treten Kinder vermehrt in den Blick. Experten wissen: Die jungen Kunden haben …

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Dialog zu Kunden wird immer wichtiger

Das Schaffen einer Vertrauensbasis zwischen Verbraucher und Unternehmen ist für den Erfolg einer Marke von großer Bedeutung. Erreicht werden kann dies durch den Dialog zum Kunden über Social Media Kanäle, da hier der direkte Kontakt regelmäßig gepflegt werden kann. Warum die Kommunikation zum Verbraucher so wichtig ist, gibt es heute im PR-Blog von PUNKT PR. …

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Sportmarketing 2015

Beim Thema Sponsoring im Sportmarketing denkt man meist an Fußball: Von der erfolgreichen WM bis zu Sportlermarken wie Thomas Müller – Marken nutzen den Fußball für unterschiedlichste Marketingziele. Auch in anderen Sportarten hat sich der Bereich in den letzten Jahren erfolgreich etabliert. PUNKT PR beleuchtet heute die Sportarten mit hohem Marketingpotential: Deutschland ist wintersportbegeistert – Millionen …

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„Ausgezeichnete“ Marken!

Gleich zwei von P.U.N.K.T. PR betreute Marken sind mit dem Titel „Superbrand“ ausgezeichnet worden: Leifheit (Bodenreinigung, Wäschespinne) und SOEHNLE (Küchen- und Personenwaagen). Die Superbrand-Organisation zeichnet seit 20 Jahren in mehr als 80 Ländern die besten und stärksten Marken eines Landes aus. Die Jury wählte in diesem Jahr nur 100 Marken aus, die diesen Titel erhalten. …

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