Massenkommunikation gibt es seit der Antike. Jüngste Fortschritte haben sie jedoch in etwas verwandelt, das globaler ist und leichter geteilt werden kann. Massenmedien, Social Media und diverse Plattformen gestatten es, sich frei mitzuteilen. Moderne Technologien verbinden uns intensiver mit Freunden und Verwandten aus aller Welt. Sie ermöglichen es, sich online mit verschiedensten Themen auseinanderzusetzen und …
Unternehmen verfügen über zahlreiche Möglichkeiten für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Native Advertising ist ein alternativer Ansatz, um noch mehr Aufmerksamkeit für eine Marke und dessen Produkte zu schaffen. Die Fortschritte der heutigen, digitalen Werbung haben nicht nur positive, sondern auch negative Auswirkungen auf Marken weltweit. Unternehmen können ihre Angebote mit maximaler Effizienz bewerben. …
Die meisten Brands präsentieren sich visuell – durch Anzeigen, Banner, Logos und Verpackungen. Der Gehörsinn wird neben dem Sehsinn oftmals unterschätzt. Er ist für die Erzeugung von Erinnerungen und Erlebnissen jedoch gleichermaßen wertvoll. So sollte der Einfluss von Klang bei der Bildung einer Brand nicht vernachlässigen werden. Sonic Branding beschränkt sich nicht nur auf einen …
Kompromisslos und sicher unterwegs mit Hövding Wer sich und sein Fahrrad liebt, der schiebt – vor allem in deutschen Metropolen. Denn laut einer aktuellen Umfrage1 fühlen sich 37 Prozent der Fahrradfahrer im großstädtischen Straßenverkehr unsicher. Grund dafür: Trotz des Hypes der letzten Jahre rund um das umweltfreundliche Fortbewegungsmittel hat sich die Infrastruktur für Radfahrer kaum …
Jahr für Jahr sind Marketingspezialist:innen gezwungen, entweder der Brand oder der Nachfrage Vorrang zu geben und schwierige Entscheidungen zu treffen, um Budgets zwischen beiden zu verschieben, wenn neue Herausforderungen eintreffen. In den häufigsten Fällen werden Brand Identity und Nachfrageoptimierung immer noch nacheinander und nicht in Zusammenarbeit bewältigt. Was geopfert wird, ist die tiefere Verbindung, die …
Die Herausforderung beim Marketing generell ist es immer, die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe zu vermitteln. Deshalb ist es wichtig, darauf zu achten, die Interessen der angesprochenen Zielgruppe zu vertreten sowie im richtigen Format zu veröffentlichen. Die junge Zielgruppe hat ein hohes Zukunftspotenzial und daher ist es nicht von der Hand zu weisen, dass …
Umfragen für die Marktforschung dienen der Marktanalyse, um die Nachfrage und Präferenzen der Kund:innen nachzuvollziehen. Wer als Unternehmen also seine eigenen Umfragen durchführt und diese an die eigene Marke anpasst, hat im Anschluss ein erfolgreiches Bild darüber, was die Kund:innen des Unternehmens ausmacht und worauf es ihnen ankommt. Gleichzeitig erwecken Statistiken und aufgearbeitete Umfragen den …
15. Sieg auf Bridgestone in Folge Das anspruchsvolle 8-Stunden-Rennen im japanischen Suzuka gilt als ein absolutes Highlight der FIM EWC Meisterschaft (Endurance World Championship). Darüber hinaus nimmt der Klassiker insbesondere für japanische Motorrad- und Reifenhersteller einen herausragenden Stellenwert ein. Bei diesem Rennen gehen alle teilnehmenden japanischen Motorradhersteller mit ihren offiziellen Werksteams an den Start. Diese …
In Zeiten der immer schneller werdenden Digitalisierung und neuen Technologien liegt es bei Unternehmen dem aktuellen Konsumverhalten stetig einen Schritt voraus zu sein. Worauf bauen die Kaufentscheidungen von potenziellen Kund:innen auf und worauf legen sie besonders Wert? An wen wenden sie sich bzw. woher ziehen sie die notwendigen Informationen dafür? War in den vergangenen Jahren …
Marke optimiert Rezeptur für neue Zielgruppe Ob auf Baguette, Brot oder Brötchen, Deli Reform Sommerfrische kombiniert sommerliche Leichtigkeit mit natürlich frischem Geschmack. Ab diesem Herbst können sich auch Veganer an dem leckeren Brotaufstrich erfreuen, denn Deli Reform passt die Rezeptur an und macht sie gleichzeitig 100 % pflanzlich. Auch die Verpackung bekommt ein Update und …