Biene Maja, Mickey Mouse, Asterix und der kleine Prinz – diese Klassiker kennt fast jeder aus seiner Kindheit und die Figuren haben einen starken Wiedererkennungswert, wenn sie irgendwo zu sehen sind. Das machen Marken sich immer mehr für ihre neuen Produkte zu Nutze. Biene Maja gibt es auf T-Shirts, die Peanuts werden auf Tassen gedruckt …
Die Auflagen vieler Zeitungen gehen zurück, Zeitschriften werden eingestellt und Redakteure entlassen. Der Printjournalismus steckt in einer Krise und kämpft mit anderen Medien um die Abonnenten. Trotzdem investieren viele Händler immer noch in Anzeigen in Printmedien, wie Zeitungen oder Anzeigenblättern und Beilagen. Wieso die Unternehmen so handeln und welche neuen Ideen sie sich auf dem …
Die Zusammenarbeit von Marken und Influencern ist kein kurzlebiger Trend mehr. Influencer Relations ist längst zu einem festen Bestandteil des regulären Marketing-Mix geworden. Aus guten Gründen: Die Reichweite ebenso wie die Wirkung solcher Kampagnen ist erwiesenermaßen groß. Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, gilt es allerdings, einige Stolpersteine zu umgehen. Heute auf unserem PUNKT PR …
Kim Kardashian hat ein Buch mit ihren Lieblingsselfies von sich veröffentlicht und zeigt damit, dass Selfies nicht mehr nur als ein verspottetes Zeichen von Narzissmus angesehen werden. Sie sind in der Gegenwart angekommen, werden teilweise schon als Kulturgut bezeichnet und geben den Jugendlichen nach „Generation Smartphone“ auch den Spitznamen „Generation Selfie“. In einer Studie hat …
Wir hören morgens Radio, auf dem Weg zur Arbeit surfen wir im Internet und abends schauen wir, was das Fernsehprogramm zu bieten hat: So könnte man die klassische Mediennutzung in Deutschland beschreiben. Daten der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) bestätigen das jetzt und geben dem Normalverbraucher einen Namen: maX, nach dem Namen des neuen Tools „Mediaanalyse X“. …
Jugendliche mögen drei Dinge: Musik, Social Media und ihr Handy. Zumindest wenn man den Analysen der Musically-Gründer glaubt. Für ihre App haben sie diese Hobbys in einem Konzept zusammengefasst. 250 Millionen Nutzer, die ihre Leidenschaft für Musik dort mit anderen teilen, geben ihnen Recht – und die App entwickelt sich stetig weiter. Wie Muscially Marken …
Was muss ein Unternehmen leisten, damit die eigene Marke zu einem Kultobjekt wird? Nicht nur die Qualität sollte stimmen, auch emotional müssen die Produkte den Konsumenten überzeugen. Vor allem die Vermarktung spielt eine entscheidende Rolle in der Wahrnehmung durch den Verbraucher. Welche Herausforderungen und Möglichkeiten sich für Unternehmen durch Marketing in Zeiten der Digitalisierung ergeben, …
Handys sind unsere ständigen Begleiter im Alltag – und sie sind mehr als nur unser mobiles Telefon. Durch künstliche Intelligenz werden die Smartphones immer noch smarter: Sie erkennen unser Gesicht, suchen die passende Tasche zum Outfit aus und ordnen unsere Bilder nach Themen. Und mit Augmented Reality verschwimmen Realität und digitale Welten auf den Bildschirmen …
Den Mars besiedeln, um die Menschheit zu retten? Den Computer zum Schachprofi umwandeln oder gar selbstfahrende Autos? In Zeiten der Digitalisierung gibt es viele Synergien. Der Markt wird geflutet von neuen Programmen und technischem Fortschritt – aber eine Frage bleibt: Ist das alles noch sinnvoll? Im Fall von künstlicher Intelligenz kann sich das Marketing einen …
Wer kennt es nicht: Man kauft online neue Stiefel und bekommt direkt eine Werbeanzeige für ähnliche Schuhe angezeigt. Wir alle werden täglich mit personalisierter Werbung konfrontiert. 53% der Deutschen lehnen diese Art von Marketing aber immer noch ab. Was der Unterschied zwischen Personalisierung und Individualisierung ist und warum personalisierte Werbemaßnahmen in Zukunft trotzdem wichtiger werden, …