80 Prozent der Deutschen gehen davon aus, dass sich Marken alleine aus Profitgründen für sie interessieren. Dies ist das Ergebnis der aktuell veröffentlichten brandshare-Studie, für die 15.000 Konsumenten in zwölf Staaten befragt wurden. Länderübergreifend wünschen sich 87 Prozent eine gleichberechtigte Beziehung mit ihrer Marke, nur 17 Prozent sind der Meinung, sie würden sich in einer …
Auch in diesem Jahr geht die Suche nach relevanten und emotionalen Inhalten zu Werbezwecken weiter. Dabei steht 2015 der Trend, innovative Ideen und deren Inhalte mit Technologie zu verbinden, im Vordergrund. Es gilt die Technik zu verstehen und sie mit Kreativität zu paaren. PUNKT PR schaut sich die Entwicklung an. Im Kommen sind Augmented-Reality-Lösungen. Hierbei …
Die öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF bleiben auch nach Ende des Jahres 2014 die meistgesehenen TV-Kanäle in Deutschland. Insbesondere die Fußballweltmeisterschaft sorgte für Marktanteile auf Rekordniveau. Alle Spiele mit deutscher Beteiligung kamen auf einen durchschnittlichen Marktanteil von 84 Prozent. Dies führte für das ZDF im vergangenen Jahr zu 13,3 Prozent Zuschauer über drei Jahren, gefolgt …
Vor etwa einem Jahrzehnt stand Lego noch am Rande des Bankrotts. Das Unternehmen litt insbesondere unter der zunehmenden Nutzung von Video Games. Lego galt als veraltet. Mit einigen Innovationen schaffte es die Marke jedoch innerhalb von zehn Jahren „das Apple des Spielzeuges“ zu werden. Am Erfolg beteiligt: das geheimnisvolle Future Lab des Bausteinriesens. PUNKT PR …
Zum Jahreswechsel setzen die sozialen Netzwerke auf frischen Wind: Facebook und Google führen neue Algorithmen ein, Twitter macht YouTube mit einem eigenen Videodienst Konkurrenz und Pinterest bietet erstmals sogenannte „promoted pins“ an. PUNKT PR nimmt die Neuerungen unter die Lupe. Bereits im November berichteten wir über die neuen Newsfeed-Regeln bei Facebook. Seit Beginn des Jahres …
Ob Mediatheken, YouTube oder Facebook – Videos im Internet anzuschauen gehört für viele Menschen zum Alltag. Allein bei YouTube wird pro Minute rund 100 Stunden Videomaterial hochgeladen. Die ARD/ZDF-Onlinestudie hat nun die Bewegtbildnutzung im Internet mit der des Fernsehens verglichen. Das Bewegtbildangebot im Netz ist riesig. Selbstproduzierte Videos rangieren hier neben kommerziellen Produktionen. Die bedeutendste …
Mit seinen beiden YouTube-Kanälen „ungefilmt“ und „ungespielt“ erreichte Simon Unge monatlich mehr als 30 Millionen Zuschauer – knapp zwei Millionen Abonnenten folgten ihm. Nun gibt er die zwei erfolgreichen Channels auf und macht unter dem Namen Unge einen neuen auf. Der Grund: Er kündigte die Zusammenarbeit mit seinem Vermarkter Mediakraft. Das Netzwerk sollte Simon Unge …
Aus allen Ecken hört man es immer wieder: Das Fernsehen wird die Digitalisierung nicht überstehen. Überraschenderweise sieht die Bilanz für das Jahr 2014 jedoch ganz anders aus. PUNKT PR schaut sich an, was es mit dem ungeahnten Comeback auf sich hat. Laut Prognosen des Rundfunkverbandes VPRT soll das Werbevolumen der Fernsehbranche in diesem Jahr um …
Kein Jahresrückblick kommt ohne den Sieg der deutschen Nationalmannschaft bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien aus. Auch für das Marketingjahr 2014 spielte die WM eine große Rolle. Insbesondere die Sponsorpartner des deutschen Fußball-Bundes (DFB) – wie Coca-Cola, Bitburger oder Nivea Men – profitierten vom Erfolg: Verbesserte Imagewerte gingen zum Teil sogar mit einem erhöhten Verkaufsabsatz einher. …
Mit dem ROI Analyzer ist es inzwischen möglich, die Wirkung von Fernsehwerbung auf den Abverkauf zu messen. PUNKT PR erklärt, was es mit dem Analyzer auf sich hat. Gemessen wird der Return of Investment (Zusatzumsatz durch die Werbung geteilt durch das eingesetzte Budget). Dazu werden die Daten des Consumer Scans der GfK, der alle Haushaltseinkäufe …