360-Grad-Kommunikation für erfolgreiche Kampagnen

Erfolgreiche Kampagnen sind daran erkennbar, dass sie die Zielgruppe direkt und auf verschiedenen Wegen ansprechen. Dafür braucht es integrierte Maßnahmen und Kenntnisse über die verwendeten Kanäle. Nur so können die Inhalte an den richtigen Touchpoints platziert werden. Damit das funktioniert, wird nach dem 360-Grad-Prinzip kommuniziert. Die Zielgruppe ansprechen, um Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen – …

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das bessere brainstorming: die 6-3-5-Methode

Der Begriff Brainstorming ist den meisten Menschen schon seit Schulzeiten ein Begriff. Direkt ist klar: Ideen sollen gesammelt und entwickelt werden. Doch dass die Einbringung von Brainstorming in den meisten Köpfen schon lange nicht mehr für revolutionäre Denkanstöße sorgt, ist kein Geheimnis. Dabei braucht es vor allem jetzt im Homeoffice Methoden, die den Mangel an …

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Über Cookies und ihre Alternativen

Was sind Cookies? Cookies sind Datensätze, die zur Identifikation von Benutzer:innen auf einer Website dienen. Eine besondere und umstrittene Form von Cookies stellen Third-Party-Cookies dar. Kleine Textdateien, die auf dem Rechner gespeichert werden, sobald eine Website aufgerufen wird. Diese werden allerdings nicht von den Website-Betreibenden selbst dort platziert, sondern von Drittanbieter:innen. Die Website wird in …

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Über Nachhaltigkeit im Marketing

Über Nachhaltigkeit im Marketing

Nachhaltigkeit – Ein Wort, das ursprünglich aus der Forstwirtschaft stammt und ein reguliertes Abholzen des Waldes beschreibt, taucht heute in vielen unterschiedlichen Kontexten auf und beschreibt in der Regel den verantwortungsvollen und sparsamen Umgang mit Ressourcen, die endlich sind. Auch Unternehmen standen schon immer vor der Herausforderung, nachhaltig zu wirtschaften. Doch lange Zeit richtete sich …

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Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung

Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung

Der Trend der Digitalisierung existiert zwar schon eine ganze Weile, doch dies ändert nichts an der nach wie vor großen Relevanz des Themas. Bei der Digitalisierung handelt es sich um einen OnGoing-Process, der Unternehmen sowohl vor Herausforderungen stellt als auch Türen öffnet und Chancen bietet. Dieser Gegensatz zeichnet die Dynamik aus, die den Digitalisierungsprozess deutscher …

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„Change Management“: Ein Modell hilft bei der Umsetzung

Change Management: Ein Modell hilft bei der Umsetzung

Unternehmen befinden sich in einem ständigen Wandel, sei es eine Veränderung im Betriebsablauf, eine neue Vertriebsstrategie oder die Implementierung eines neuen Computerprogramms. Wenn große Umbrüche anstehen und der Übergang gut über die Bühne gebracht werden soll, bedarf es einer klugen Führung, die die Weichenstellungen nach außen kommuniziert und die Mitarbeiter:innen in den Prozess hineinholt. Der …

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Mit der Smart-Methode Unternehmens-Ziele erreichen

Mit der Smart-Methode Unternehmens-Ziele erreichen

Unternehmensziele zu definieren ist in allen Bereichen die Grundlage für den Unternehmenserfolg. Sie entscheiden über Gewinn und Verlust. Mit der Smart-Methode lassen sich die Ziele mit verschiedenen Kriterien definieren und ermöglichen eine klare Ausrichtung.   Beliebte Fehler Viele Unternehmen neigen dazu, sich ein Ziel weit in der Zukunft zu setzen – so zum Beispiel mit …

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Mit dem Projekt-Portfolio-Management den Überblick behalten

Mit dem Projekt-Portfolio-Management den Überblick behalten

Einzelne Projekte werden oft nur für sich betrachtet, obwohl es häufig Überschneidungspunkte gibt, die es erlauben würden, verschiedene Projekte miteinander zu verbinden. Somit lassen sich gewonnene Erfahrungen und Arbeitsschritte im Sinne von Synergieeffekten aufeinander übertragen. Ein Projektportfolio koordiniert und strukturiert unterschiedliche Projekte innerhalb eines Unternehmens. Diese werden miteinander verglichen und verknüpft durch Inhalte, Ressourcen und …

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Hybrid Selling – das neue Set-up für die Zukunft

Hybrid Selling – das neue Set-up für die Zukunft

Die Corona-Pandemie verändert weiterhin unseren privaten und beruflichen Alltag. Viele Unternehmen nutzen die Krise für strukturelle Änderungen und stellen dabei fest – die Zukunft der Arbeit ist hybrid. Mit welchen Veränderungen sich insbesondere der B2B-Vertrieb auseinandersetzten sollte, erklären wir im Folgenden. Digitalisierung nimmt auch im B2B-Bereich zu Vor Kontaktbeschränkungen und Social Distancing waren Messen und …

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Suchmaschinen-Marketing-Trends 2022

Suchmaschinen-Marketing-Trends 2022

Das Search Engine Marketing oder abgekürzt SEM, ist eine Disziplin des Online-Marketings. Es ist ein zentrales Tool, um Erfolg im Netz zu generieren, da es für die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen verantwortlich ist. Bestehende Prozesse werden automatisiert und die Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung und -werbung werden immer weiter verbessert. Die Trends entwickeln …

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