In der Welt der Öffentlichkeitsarbeit gibt es viele verbreitete Missverständnisse, die oft zu Verwirrung führen. Doch hinter den Klischees und falschen Annahmen verbirgt sich eine andere Realität über die wahre Natur und Wirksamkeit von PR. Im Folgenden werden vier der häufigsten Missverständnisse über Public Relations aufgedeckt, um die wahre Rolle und Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit in der heutigen Zeit klarer zu beleuchten.
Missverständniss #1: „PR ist teurer als Werbung“
Es ist ein verbreitetes Missverständnis, dass PR teurer ist als Werbung. Während Werbung oft mit direkten Kosten wie Medienplatzierungen oder Produktionskosten verbunden ist, kann PR kosteneffektiver sein. PR-Aktivitäten wie Pressemitteilungen, Medieninterviews und Social-Media-Interaktionen können zu einer breiteren Reichweite führen, ohne dass hohe Werbeausgaben erforderlich sind. Durch den Aufbau von Beziehungen zu Journalist:innen und Influencer:innen können Unternehmen organische Medienaufmerksamkeit erhalten, die oft glaubwürdiger ist als bezahlte Anzeigen.
Missverständniss #2: „Kleine Unternehmen brauchen keine PR“
Ein gängiges Klischee besagt oft, dass PR nur für große Unternehmen relevant ist und dass kleine Unternehmen keine PR benötigen. Tatsächlich kann PR für kleine Betriebe genauso wichtig sein wie für große Unternehmen. Junge Geschäftsmodelle können durch gezielte PR-Aktivitäten ihre Sichtbarkeit erhöhen, ihre Glaubwürdigkeit stärken und potenzielle Kund:innen ansprechen. Durch PR können kleine Unternehmen ihre einzigartigen Geschichten erzählen und sich von ihren Wettbewerber:innen abheben.
Missverständniss #3: „PR ist nur nützlich für Produktlaunches und Pressemitteilungen“
Während diese Aspekte wichtige Bestandteile der PR sind, kann Öffentlichkeitsarbeit für viele andere Zwecke eingesetzt werden. Sie kann dazu dienen, das Image eines Unternehmens zu verbessern, Krisen zu bewältigen, Expertise und Führungskompetenz zu demonstrieren, Beziehungen zu Stakeholder:innen aufzubauen und vieles mehr. Eine gut geplante PR-Strategie kann dazu beitragen, langfristige Beziehungen zu den Zielgruppen aufzubauen und die Reputation des Unternehmens insgesamt zu stärken.
Missverständniss #4: „Eine erfolgreiche PR-Maßnahme wirkt sich direkt auf die Sales aus“
Es ist ein häufiges Missverständnis, dass eine erfolgreiche PR-Maßnahme automatisch zu direkten Verkäufen führt. Während eine gut geplante und durchgeführte PR sicherlich die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen lenken kann, ist es wichtig zu erkennen, dass der Erfolg von PR-Aktivitäten oft schwer direkt in Verkäufe umzurechnen ist. PR zielt oft darauf ab, das Bewusstsein zu erhöhen, Vertrauen aufzubauen und langfristige und nachhaltige Beziehungen zu den Stakeholder:innen und Kund:innen aufzubauen, was letztendlich zu einer Steigerung der Verkäufe führen kann, auch wenn dieser Zusammenhang nicht direkt ersichtlich ist.