Wie Creator-Content und ein exklusives Tellerset aus dem Studio Riviera die italienische Esskultur auf TikTok und Instagram brachten
Zum 125-jährigen Jubiläum brachte MUTTI eine Limited Edition im unverwechselbaren Retro-Design in den Handel. Unter dem Motto „Taste Meets Design“ kooperierte die Marke mit dem Keramikstudio Studio Riviera und entwickelte ein exklusives Pasta-Tellerset, das italienische Esskultur, Handwerk und Design vereint.
Konzept & Umsetzung
Ziel der Kampagne war es, Awareness und Engagement für die MUTTI Limited Edition auf TikTok und Instagram zu erzeugen und die emotionale Verbindung zu italienischem Lifestyle und Kultur zu stärken. Im Mittelpunkt standen Gemeinschaft, geteilter Genuss und der Italian Way of Life – die italienische Tischkultur kam sprichwörtlich auf den Tisch.
Ausgewählte Creator:innen erweckten „Taste Meets Design“ in authentischen Dinner-Momenten zum Leben und zeigten die Produkte sowohl als Küchen-Essentials als auch als stilvolle Elemente auf dem gedeckten Tisch. Ausgewählte Content Pieces wurden als Paid Ads verlängert.
Kommunikationsmaßnahmen
- Creator-Kooperationen mit authentischem Dinner-Content auf TikTok und Instagram
- Gewinnspiele in den Influencer-Posts: Die Chance auf die exklusiven Studio-Riviera-Teller steigerte Begehrlichkeit und aktivierte die Community
- Paid-Social-Verlängerung ausgewählter Content Pieces
- PR-Begleitung der Limited Edition in Food- und Lifestyle-Medien
Fazit
„Taste Meets Design“ zeigt, wie sich ein Produktjubiläum über Design-Kooperation und Creator-Content zu einem kulturellen Moment aufladen lässt. Die Gewinnspielmechanik verband Reichweite mit echter Community-Beteiligung – und die Limited Edition wurde vom Regalprodukt zum begehrten Sammlerstück.