Wie eine repräsentative Umfrage den Sommer 2026 zum bundesweiten Gesprächsanlass für Ferrero machte
Mit dem etablierten nutella Eis im Becher und dem neu gelaunchten kinder bueno Eis im Becher verfügte Ferrero im Sommer 2026 erstmals über zwei starke Markenwelten im Becherformat. Die Aufgabe: beide Produkte im Bechereis-Segment aktivieren und eine bundesweite Konversation über Eis anstoßen – ohne klassische Produktkommunikation.
Konzept & Umsetzung
Der Eiscreme-Tag am 19. Juli wurde zum kommunikativen Anker. Statt nur über Produkte zu sprechen, schufen wir einen größeren gesellschaftlichen Gesprächsanlass: Wie essen die Deutschen Eis? Wann gönnen wir uns einen Eis-Moment? Wird Eis geteilt – oder bewusst nicht?
Eine repräsentative Verbraucherumfrage lieferte die datenbasierte Story, die beide Produkte trug: nutella Eis als etablierter Lieblingsbecher und kinder bueno Eis im Becher als Sommer-Newcomer. So entstand aus einem Produktlaunch ein kultureller Sommer-Moment mit hoher redaktioneller Relevanz.
Kommunikationsmaßnahmen
- Pressemeldung mit den Umfrageergebnissen an nationale, regionale und Food-Medien
- Medienkooperationen
- Bundesweite Radio-Aktivierung mit den Umfrageergebnissen
Fazit
Der Eiscreme-Tag zeigt, wie datenbasierte PR einem Produktlaunch redaktionelle Relevanz verleiht: Eine Umfrage als Content-Motor, ein saisonaler Anlass als Bühne – und zwei Produkte, die als Teil einer größeren Sommergeschichte in Presse, Online-Portalen und Radio sichtbar wurden.