Wie ein Live-Wettbewerb mit Grillfürst die vegane Butteralternative aus der veganen Bubble in die Mainstream-Medien brachte
Eleplant, die pflanzliche Butteralternative, sollte ins Zentrum der deutschen Grillsaison rücken – und pflanzliches Grillen über die vegane Community hinaus in die breite Medienlandschaft tragen. Die Antwort: der „(Ele)Plant Based Grillchampion“, der 2026 in die zweite Runde ging.
Konzept & Umsetzung
Gemeinsam mit unserem Partner Grillfürst inszenierten wir einen Live-Grillwettbewerb: Fünf Teilnehmer:innen aus ganz Deutschland traten mit ihren besten pflanzlichen Grillrezepten gegeneinander an – mit einer einzigen Regel: Eleplant muss Teil des Rezepts sein. In der Jury saßen Eleplant, Grillfürst und die vegane Food-Creatorin Bianca Piosa y Perrera.
Das Event fand am 25. Juni 2026 in Hamburg statt, Medien und Creator:innen waren vor Ort. Der Wettbewerb lieferte damit nicht nur einen Anlass, sondern auch Gesichter, Geschichten und starke Bilder für die Berichterstattung.
Kommunikationsmaßnahmen
- Event in Hamburg mit Medien und Creator:innen vor Ort
- Nationale Pressemeldung über dpa plus regionaler Aufhänger für jede:n Teilnehmer:in – die Heimatzeitung bekam ihre Geschichte
- Bezahlte und unbezahlte Creator-Kooperationen vor, während und nach dem Event
Fazit
Der Grillchampion zeigt, wie ein Wettbewerbsformat eine Nischenmarke in den Mainstream trägt: Durch die regionale Verlängerung über die Teilnehmer:innen wurde aus einem Hamburger Event eine bundesweite Geschichte – und pflanzliches Grillen zum Thema in Tageszeitungen, Fitness- und Lifestyle-Medien.