Wie ein bundesweiter Wettbewerb dem Bewegungsmangel bei Kindern etwas entgegensetzt – und Jahr für Jahr Reichweite erzielt
Kinder bewegen sich immer weniger. Um dem zunehmenden Bewegungsmangel etwas entgegenzusetzen, hat DEICHMANN 2024 die Aktion „Deutschlands fitteste Grundschule“ ins Leben gerufen. 2026 ging der Wettbewerb bereits in die dritte Runde – als fester Bestandteil der Purpose-Initiative „DEICHMANN bewegt“.
Konzept & Umsetzung
Der Wettbewerb macht das gesellschaftliche Thema Bewegung greifbar: Grundschulen aus ganz Deutschland treten an, um zu zeigen, wie sie Sport und Bewegung in den Schulalltag integrieren. Damit verbindet DEICHMANN sein Engagement mit einem konkreten, emotionalen und lokal verankerten Anlass – jede teilnehmende Schule ist eine eigene Geschichte.
PUNKT PR begleitet die Aktion kommunikativ von der Ausschreibung über die Teilnahmephase bis zur Auszeichnung und sorgt dafür, dass das Thema bundesweit und regional in den Medien ankommt.
Kommunikationsmaßnahmen
- Pressearbeit zur Ausschreibung und zu den Wettbewerbsphasen für nationale und regionale Medien
- Regionale Medienarbeit rund um die teilnehmenden Schulen und Gewinner
- Redaktionelle Platzierungen in Publikums-, Regional- und Hörfunkmedien
- Content für die Unternehmenskanäle von DEICHMANN
Fazit
„Deutschlands fitteste Grundschule“ zeigt, wie Purpose-Kommunikation funktioniert, wenn sie konkret wird: Ein wiederkehrender Wettbewerb, echte Schulen und Kinder als Protagonisten – und ein Unternehmen, das sein Engagement nicht behauptet, sondern sichtbar macht.