Wer sich mit PR und Kommunikation beschäftigt, kommt am OMR-Festival kaum vorbei. Was einst als überschaubares Branchentreffen für Digital- und Online-Marketing begann, hat sich längst zu einem der führenden Events für Kommunikation, Medien und Technologie entwickelt. Jahr für Jahr zieht die OMR zehntausende Besucher nach Hamburg, um sich über aktuelle Entwicklungen auszutauschen, Trends zu analysieren und neue Perspektiven für die Branche zu gewinnen.
Im Jahr 2026 steht dabei ein Thema besonders im Fokus: Künstliche Intelligenz. Kaum eine Entwicklung prägt Marketing und PR derzeit so stark und verändert grundlegend, wie Marken kommunizieren, Inhalte entstehen und Zielgruppen erreicht werden.
Das sind die großen Themen der OMR 2026
Auf der OMR 2026 wird deutlich, dass sich PR in einer grundlegenden Transformation befindet. Künstliche Intelligenz ist dabei längst kein unterstützendes Tool mehr, sondern ein zentraler Treiber, der Prozesse, Entscheidungen und Sichtbarkeit grundlegend neu definiert. Mit Systemen wie OpenAI, Gemini, DeepMind oder Claude verlagert sich auch PR zunehmend in Richtung automatisierter Workflows, in denen Aufgaben nicht mehr nur begleitet, sondern in vielen Fällen vollständig von KI-Systemen übernommen werden.
Diese Entwicklung verändert auch das Verständnis von Sichtbarkeit. Klassisches SEO verliert an Exklusivität, weil es nicht mehr ausreicht, ausschließlich in Suchmaschinen gut zu ranken. Marken müssen heute zusätzlich dort präsent sein, wo Informationen zunehmend direkt bereitgestellt werden, nämlich in KI-generierten Antworten, Empfehlungen und neuen Discovery-Systemen, die den klassischen Suchprozess immer häufiger ersetzen. Parallel dazu verändert sich auch der Commerce spürbar. Produkte werden seltener aktiv gesucht, sondern vielmehr kontextbezogen ausgespielt, empfohlen und direkt in Plattformen integriert.
Gleichzeitig befindet sich PR-Software selbst in einem tiefgreifenden Wandel. Tools werden intelligenter, Workflows deutlich stärker automatisiert und CRM-Systeme entwickeln sich zunehmend zu KI-gestützten Systemen, die nicht mehr nur Daten verwalten, sondern aktiv Entscheidungen vorbereiten oder mitsteuern.
In diesem Umfeld gewinnen auch Influencer immer mehr an Bedeutung, da sie sich weiter als zentraler Raum für Reichweite, Markenbildung und Vertrauen etablieren. Aufmerksamkeit entsteht dabei zunehmend dort, wo echte Interaktion stattfindet und Inhalte im sozialen Kontext funktionieren, sei es auf LinkedIn, in Streams oder über Creator-Formate.
Diese Speaker:innen setzen die Impulse der OMR
Auch 2026 bringt das OMR-Festival wieder einige der spannendsten Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Medien und Technologie auf die Bühne und zeigt damit, wie vielfältig die Herausforderungen der digitalen Branche geworden sind.
Im Bereich Personal Branding und Markenaufbau stehen zwei internationale Persönlichkeiten im Fokus: Topmodel Heidi Klum und Tom Brady, siebenfacher Super-Bowl-Champion und erfolgreicher Unternehmer. Beide geben Einblicke, wie sich über Jahre hinweg eine starke persönliche Marke aufbauen lässt und wie sich Spitzenleistung, Disziplin und öffentliche Wahrnehmung in nachhaltige Geschäftsmodelle und globale Marken übersetzen lassen.
Die Perspektive der Künstlichen Intelligenz bringt Nick Turley, Head of ChatGPT bei OpenAI, ein. Er spricht darüber, wie sich KI von einem reinen Tool zu einem zunehmend eigenständig agierenden System entwickelt und welche Auswirkungen das auf Nutzer, Unternehmen und digitale Produkte hat.
Einen kritischen Gegenpol setzt Meredith Whittaker, Präsidentin der Signal Foundation. Sie beleuchtet die wirtschaftlichen Interessen hinter vielen KI-Systemen und zeigt auf, warum Datenschutz, Privatsphäre und alternative Plattformmodelle immer wichtiger werden.
Wie sich Inhalte heute erfolgreich monetarisieren lassen, erklärt Keily Blair, CEO der Plattform OnlyFans. Im Zentrum stehen die Creator Economy und die Frage, wie Creator durch direkte Bezahlmodelle und enge Community-Bindung nachhaltige Einnahmen aufbauen können.
PUNKT PR mittendrin auf der OMR 2026
Auch PUNKT PR ist 2026 aktiv auf dem Festival vertreten, um die Rolle der Public Relations in einer transformierten Medienwelt zu diskutieren. Benjamin Kolthoff als langjähriger Geschäftsführer in der PR-Branche verdeutlicht in seiner Masterclass, warum PR an einem entscheidenden Wendepunkt steht: Während sich die Öffentlichkeit fragmentiert und KI die Entstehung von Sichtbarkeit radikal verändert, arbeitet ein Großteil der Branche noch mit veralteten Mechaniken. Gemeinsam mit Beate Kiep von Landau Media zeigt er auf, wie der Wechsel von reiner Versandlogik hin zu strategischer Beziehungsgestaltung gelingt. Anhand praxisnaher Beispiele wird deutlich, wie Kommunikation künftig aufgebaut sein muss, um relevant zu bleiben und nachhaltig Wirkung zu entfalten.
Terminhinweis: Die Masterclass findet am 05. Mai von 14:45 bis 16:15 Uhr (Track 18, Halle B4) statt.
Die OMR im Wandel – und eine Branche auch
Das OMR-Festival 2026 zeigt klar, wie stark sich PR aktuell verändert. Künstliche Intelligenz, neue Plattformen und verändertes Nutzerverhalten sorgen dafür, dass klassische Ansätze nicht mehr ausreichen, um Sichtbarkeit zu erreichen.
Für die PR bedeutet das einen klaren Wandel: Wer künftig sichtbar bleiben will, muss verstehen, wie Inhalte in neuen Systemen gefunden, bewertet und ausgespielt werden.
Das Festival ist damit nicht nur ein Treffpunkt der Branche, sondern auch ein guter Indikator dafür, wohin sich Kommunikation entwickelt und welche Rolle PR dabei künftig einnimmt.