Neue Kampagne greift Online-Debatte auf und enthüllt eine Innovation im Detail: Eine neue, leichter zu öffnende Lutscherfolie
Chupa Chups greift eine Diskussion auf, die Fans der ikonischen Lollipops seit Jahren begleitet – und macht daraus eine ungewöhnliche Kampagne. Mit dem „Impossible to Open“ Lollipop präsentiert die Marke eine bewusst überkonstruierte Version ihres Klassikers, die nahezu unmöglich zu öffnen scheint. Hinter der humorvollen Herausforderung steckt jedoch eine echte Produktinnovation: eine neue, leichter zu öffnende Lutscherfolie, die ab April 2026 schrittweise europaweit im Handel verfügbar sein wird.
Für die Kampagne hat Chupa Chups eine limitierte Anzahl der „Impossible to Open“ Lollipops an ausgewählte Creator und Medien verschickt. Die Aufgabe: den scheinbar unbezwingbaren Lutscher mit allen sicheren Mitteln zu öffnen. Die Versuche, Reaktionen und kreativen Strategien der Teilnehmenden werden online geteilt und bilden den Auftakt einer Social-Media-Aktivierung rund um das Thema Lutscher-Unwrapping.
Der überraschende Twist: Im Inneren des scheinbar unöffnbaren Lutschers verbirgt sich die eigentliche Neuheit – die neue Chupa Chups Folie, die sich leichter öffnen lässt, ohne Kompromisse bei Qualität, Frische oder Lebensmittelsicherheit einzugehen.
„Wir wissen, dass das Internet Herausforderungen liebt – und dass das Öffnen eines Chupa Chups immer wieder Gesprächsthema ist“, sagt Nicola Sydon, Marketing Direktor Perfetti van Melle. „Die Entwicklung einer neuen Folie war jedoch kein schneller Schritt. Sie erforderte umfangreiche Tests und sorgfältige Entwicklungsarbeit, um das Öffnen zu erleichtern und gleichzeitig sicherzustellen, dass unsere Lollipops weiterhin optimal geschützt und frisch bleiben.“
Social Challenge bringt Fans ins Spiel
Mit der Kampagne lädt Chupa Chups Fans dazu ein, selbst Teil der Aktion zu werden. Bei der #ChupaSpeedChallenge können Konsumentinnen und Konsumenten messen, wie schnell sie ihren Lollipop mit der neuen Folie auspacken – und ihre Ergebnisse auf TikTok und Instagram teilen.
Die Kampagne startet ab März mit Social-Media-Content, Creator-Kooperationen und Earned-Media-Aktivitäten. Ziel ist es, die neue Folie auf spielerische Weise einzuführen und gleichzeitig die Online-Gespräche rund um das Öffnen der Lollipops aufzugreifen.
Innovation für den Alltag
Mit der neuen Folie verbessert Chupa Chups ein kleines, aber alltägliches Nutzungserlebnis. Die Verpackung bleibt weiterhin fest versiegelt, um Qualität, Frische und Produktsicherheit zu gewährleisten – lässt sich künftig jedoch leichter öffnen. Die Einführung der neuen Folie erfolgt schrittweise ab April 2026 europaweit.