Kommunikation, die anpackt
„Durability is in our DNA“ – Carhartt steht seit Jahrzehnten für Workwear, die nicht inszeniert, sondern funktioniert. Kleidung, die dort zu Hause ist, wo Dinge entstehen: auf Baustellen, in Werkstätten, der Heimwerkergarage oder draußen im Gelände. Für PUNKT PR, die Kommunikationsagentur aus Hamburg, beginnt gute Kommunikation genau hier: bei Marken, die aus dem Produkt heraus erzählen.
Eine Carhartt-Hose ist im Arbeitsalltag nicht einfach ein Kleidungsstück, sondern ein mobiles System – das Büro eines Handwerkers. Material, Konstruktion und Detailtiefe greifen so präzise ineinander wie die Anforderungen, für die sie gemacht sind.
Dieses Verständnis bildet die Grundlage der Zusammenarbeit: Seit dem 1. Februar 2026 verantwortet die inhabergeführte Agentur die PR-Arbeit für Carhartt in Deutschland. Ziel ist es nicht, die Marke neu zu erklären, sondern sichtbar zu machen, was bereits im Produkt angelegt ist – langlebig, durchdacht und auf den PUNKT. Im Fokus steht eine kontinuierliche, themengetriebene PR-Arbeit, die Produkt- und Markenkommunikation mit gesellschaftlich relevanten Fragen rund um Arbeitsschutz, Sicherheit, Belastung, Wetter und Wandel im Handwerk verbindet. So soll eine nachhaltige Sichtbarkeit in einem diversen Medienumfeld erreicht werden: von Branchen-News, über Outdoor- und Lifestyle-Tipps, bis hin zu Kultur- und Wirtschafts-Themen.
„Carhartt-Produkte entstehen aus einem tiefen technischen Verständnis von Arbeit“, sagt Benjamin Kolthoff, Geschäftsführer von PUNKT PR. „Unsere Aufgabe ist es, genau dieses Produktdenken zu übersetzen. Gute Kommunikation beginnt für uns beim Respekt vor dem Produkt.“
Auch auf Seiten von Carhartt passt dieser Ansatz zur Marken-DNA. „PUNKT PR versteht unsere Produkte und die Menschen, für die wir sie entwickeln“, sagt Lisa Meissner, Jr. PR & Communication Manager bei Carhartt EMEA/PAC. „Die Agentur denkt nicht in Kampagnen, sondern in Zusammenhängen. Ihr systemischer PR-Ansatz ist für uns entscheidend, um unsere Workwear-Kompetenz langfristig und authentisch zu kommunizieren.“
Was für die Arbeitshose gilt, gilt auch für die Kommunikation: Sie muss mitgehen, funktionieren und verlässlich sein. Genau hier setzt die Zusammenarbeit von Carhartt und PUNKT PR an.