MUTTI Deutschland verzeichnet 39% Umsatzwachstum auf 73 Millionen Euro und baut Marktposition weiter aus – Rekordjahr markiert neues Kapitel für Italiens führende Tomatenmarke
MUTTI, Italiens bekannte Tomatenmarke und Europas Marktführer in der Kategorie Tomaten, verzeichnet ein starkes Wachstum in Deutschland: 2024 erzielte Mutti Deutschland einen Umsatz von 73 Millionen Euro – ein Plus von 39 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit diesen Zahlen ist Deutschland weiterhin einer der wichtigsten internationalen Märkte für das Unternehmen aus Parma.
Um die Expansion zu beschleunigen, hat Mutti Anfang 2024 seine Handelsaktivitäten neu strukturiert. Die langjährige Partnerschaft mit dem Distributor VOG wurde beendet und das operative Geschäft wird seither eigenständig durch die Mutti Deutschland GmbH geführt. Der Schritt markiert einen strategischen Meilenstein, der es dem Unternehmen ermöglicht, die kommerziellen Aktivitäten direkt zu steuern und in langfristiges Wachstum zu investieren.
„Deutschland ist für uns ein Schlüsselmarkt. Das Vertrauen von Verbrauchern und Handelspartnern bestätigt, dass unser Fokus auf Qualität und Transparenz hier großen Anklang findet”, sagt Sebastian Klotz, Geschäftsführer der Mutti Deutschland GmbH. „Wir sind stolz auf diesen Meilenstein und freuen uns, diese neue Phase der Entwicklung von Deutschland aus zu leiten.”
Vom Markteinsteiger zum bekannten Namen
Seit dem Eintritt in den deutschen Markt im Jahr 2018 hat Mutti ein beständiges und organisches Wachstum gezeigt. Im Jahr 2024 konnte die Marke ihren Marktanteil bei Tomatenprodukten auf 12,4 % ausbauen und genießt eine gestützte Markenbekanntheit von 79 %. Heute nennt jeder dritte deutsche Verbraucher Mutti als seine bevorzugte Tomatenmarke – ein klares Zeichen für eine starke Verbrauchertreue.
Das Kerngeschäft des Unternehmens – Tomatenkonserven wie fein gehackte Tomaten, Passata, Tomatenmark und ganze geschälte Tomaten – sind weiterhin führend in Qualität und Wahrnehmung. Parallel dazu gewinnt Mutti im Segment der Pastasaucen und Pestos an Bedeutung, insbesondere mit seinen Pestos auf Tomatenbasis, die aus 100 % italienischen Tomaten und hochwertigen Rezepturen hergestellt werden.
Strategische Investitionen und ein 360°-Markenansatz
Die Verlagerung zum Direktgeschäft hat es Mutti ermöglicht, ein lokales Team aufzubauen und seine Strategie auf den deutschen Markt zuzuschneiden. Die Marke setzt auf einen integrierten Kommunikationsansatz: Sichtbarkeit am Point of Sale, starke Präsenz in TV und digitalen Kanälen sowie wirkungsvolle Influencer-Kampagnen, unter anderem auf TikTok. Anfang dieses Jahres erreichte die Kampagne “Einfach Mutti” Millionen von Haushalte mit einem emotionalen TV-Spot, der von CEO Francesco Mutti selbst auf Deutsch gesprochen wurde und die Werte der Marke – Qualität, italienische Herkunft und Modernität – unterstrich.
Globale Leistung bestätigt Wachstumskurs
Der Erfolg in Deutschland spiegelt das starke internationale Momentum von Mutti wider. Im Jahr 2024 erzielte die Gruppe weltweit einen Umsatz von 703 Millionen Euro, wobei der Exportanteil 59 % betrug. Das Unternehmen ist Marktführer in acht europäischen Ländern, darunter Frankreich, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Slowenien und die Niederlande, und baut seine Präsenz in Osteuropa mit einer neuen Niederlassung in Polen aus.
“Das Jahr 2024 hat uns in vielerlei Hinsicht auf die Probe gestellt: Die extremen Wetterbedingungen in Norditalien haben die Tomatenerträge erheblich geschmälert, und das globale Umfeld war ebenso unbeständig”, sagt Francesco Mutti, CEO von Mutti. “Dennoch spiegeln diese Ergebnisse wider, wer wir sind – ein Unternehmen, das von Widerstandsfähigkeit, Leidenschaft und dem Streben nach Spitzenleistungen angetrieben wird. Unser Ziel bleibt es, über die Grenzen hinweg nachhaltig zu wachsen, Werte in den lokalen Gemeinschaften zu schaffen und den Geist des Made in Italy weltweit aufrechtzuerhalten.”
Außerhalb Europas ist Mutti weiter auf Wachstumskurs: In den Vereinigten Staaten stieg der Umsatz um 32 %, und in Australien konnte die Marke ihre marktführende Position mit einem Anteil von 22,5 % halten.
Blick in die Zukunft: Innovation und Premium-Komfort
Für das Jahr 2025 setzt Mutti weiterhin auf den Ausbau des Vertriebs seiner Pastasaucen auf dem deutschen Markt und bietet hochwertige, gebrauchsfertige Produkte mit kurzen Zubereitungszeiten, authentischen Zutaten wie Basilico Genovese DOP und Parmigiano Reggiano sowie 100% italienischen Tomaten.
Mit diesen Innovationen strebt Mutti an, die italienische kulinarische Tradition mit dem Komfort zu verbinden, den moderne Verbraucher erwarten – und dabei fest in den Grundwerten des Unternehmens verwurzelt zu bleiben: Qualität, Nachhaltigkeit und Transparenz.