Den eigenen Content so zu gestalten, dass Videos, Bilder und Posts im Web 2.0 viral gehen, ist das Ziel von Marketing- und PR-Abteilungen. Wir möchten uns auf unserem PUNKT PR Blog heute darauf konzentrieren, dass auch allgemeine Themen viral gehen können und erklären, was beachtet werden muss, wenn man diese in Public Relations für sich …
Elf Millionen Sinneseindrücke nimmt der Mensch pro Sekunde auf, aber nur 60 davon werden in der Großhirnrinde verarbeitet. Weniger als ein Prozent dringt in unser Bewusstsein vor. 95 Prozent der menschlichen Entscheidungen werden unbewusst getroffen. So entscheidet ein Gehirn in etwa einer zehntel Sekunde, ob er den gegenüber sympathisch findet. Eine Kaufentscheidung dauert etwa drei …
An kaum jemandem geht der Hype um den Eiswassereimer vorbei. Vom mächtigsten Mann der Welt bis zum Schützenverein – alle baden in eiskaltem Wasser und nominieren eifrig Geschäftspartner und Freunde. Aber nicht nur die Organisation, die sich für die Forschung zur Nervenlähmungskrankheit ALS einsetzt, profitiert von der Challenge – auch immer mehr Unternehmen nutzen den …
Es war schon immer eine der erfolgversprechenden Marketingstrategien: Viral Marketing. Beim Wort „Viral“ denken viele an emotionale, hintergründige Videospots, die sich rasend über soziale Netzwerke verbreiten und schließlich in aller Munde sind. Dies ist allerdings nur eine Variante des Viral Marketings. Prinzipiell setzt die Strategie auf jegliche Form von Mundpropaganda, also die direkte Empfehlung von …
Wie auch schon in den vergangenen Wochen beschäftigt sich der PUNKT-PR Blog aus aktuellem Anlass mit dem Thema Krisenkommunikation, denn nach den Medienberichten der vergangenen Tage verstärkt sich der Druck auf die Modekette Primark. Insgesamt drei Kunden hatten in Kleidungsstücken Hilferufe von chinesischen Arbeitern gefunden, die dem irischen Textildiscounter Zwangsarbeit vorwerfen. Primark reagiert in seinem …
Star-Fußballer und blutige Rinderherzen: Mehr brauchte es nicht, um Adidas einem wahren Shitstorm auszusetzen. Im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft setzt der Sportartikelhersteller ganz auf das Motto „All In Or Nothing“. Das dachte sich wohl auch die Marketing-Abteilung bei der Entwicklung ihrer neuen Anzeigenkampagne. Fußball-Größen wie Lukas Podolski oder Arjen Robben halten ein blutiges Rinderherz in die …
Unter dem Motto „This is the New Normal“ informierte die diesjährige „Next Berlin“ über die Trends der modernen, digitalen Gesellschaft. Als Highlight der Berlin Web Week zeigte die Konferenz, wohin uns die digitale Ära führen wird. PUNKT-PR präsentiert fünf Entwicklungen, denen Medien, Werbeagenturen und Marketiers unbedingt Beachtung schenken sollten. Big Data 2.0: Die Zahl der …
Wie Social-Media-Kampagnen nach hinten losgehen können, hat nun die New Yorker Polizei unter Beweis gestellt. Ihre Idee erschien anfangs weder besonders einfalls- noch risikoreich: “Do you have a photo w/ a member of the NYPD? Tweet us & tag it #myNYPD. It may be featured on our Facebook.” Twittere ein Foto mit einem Polizisten! Doch …
Social-Media-Marktführer Facebook war in der vergangenen Woche im Zentrum einer breiten Branchendebatte. Der Vorwurf: Der Digitalriese reduziert künstlich die organische Reichweite von Firmenpost, um mehr zahlende Werbekunden zu gewinnen. Die organische Reichweite bezeichnet die Anzahl der Einzelpersonen, die einen Beitrag sehen können. Dies sind nicht nur „Fans“ der Seite, sondern etwa auch deren Freunde, wenn …
RTL entfesselt einen digitalen Shitstorm durch eine investigative Reportage über Online-Versandhändler Zalando. Die Journalistin Caro Lobig hat für das Magazin EXTRA, drei Monate lang undercover als Lagerarbeiterin bei Zalando in Erfurt gearbeitet. Mit der Unterstützung von dem Undercover-Papst Günther Wallraff dokumentierte sie die Zustände dort. Das Ergebnis ist erschreckend: Die Journalistin musste sich mit unzumutbaren …