S’Special Serie: Innovatives Vermarktungskonzept über alle Kanäle
Der Frühling steht vor der Tür und die besten Freunde auf vier Pfoten verlieren ihr Winterfell. Eine gründliche Reinigung der eigenen vier Wände ist daher besonders wichtig. So können zudem allergische Reaktionen wie Niesen oder juckende Augen vermindert werden. Passend dazu startet das Traditionsunternehmen SEVERIN eine Floorcare-Kampagne unter dem Motto „Pet Party“. Die Staubsauger aus der S’Special Serie wurden speziell für Haustierbesitzer und Allergiker entwickelt und befreien die Wohnung leicht und komfortabel von Tierhaaren, Schmutz und Gerüchen. „Wir wollen gemeinsam mit dem Handel eine sehr potenzialstarke Zielgruppe ansprechen. Hierbei investieren wir vor allem in die Bereiche Kommunikation sowie Verkaufsförderung“, erklärt geschäftsführender Gesellschafter der SEVERIN Floorcare GmbH, Ralf Wietek. Aus diesem Grund setzt SEVERIN auf eine Multichannel-Kampagne mit reichweitenstarker TV-Werbung. Als besonderen Kaufanreiz bietet das Unternehmen zudem eine 30 Tage-Geld-Zurück-Garantie.
Zum Start der Floorcare Kampagne setzt SEVERIN ein integriertes Vermarktungskonzept zur wirkungsvollen Umsatzsteigerung um, das sich auf den B2C-Bereich fokussiert: Eine Studie wird herausstellen, inwiefern mit der richtigen Reinigung Pollen-, Hausstaubmilben- oder Tierhaarallergien gelindert werden können. Die Ergebnisse werden über Social Media, PR und eine eigene Landingpage breit kommuniziert.
Um SEVERIN auch als Floorcare Marke zu präsentieren, werden zusätzlich TV-Spots auf reichweitenstarken Sendern zur Kampagne geschaltet. In den aufmerksamkeitsstarken 10-sekündigen TV-Spots werden die Floorcare Produkte zielgruppenspezifisch beworben. Mit über 30 Mio. Kontakten im Monat und bis zu 6-fachen Kontakten in der Kernzielgruppe wird ein hoher Werbedruck generiert.
Hinzu kommt eine humorvolle Social Media- und Influencer-Aktion: Unter dem Motto „Pet Party“ wird dazu aufgerufen, den tierischen Mitbewohner Zuhause in Szene zu setzen. Fotos und Videos zeigen, wie er die Wohnung auf den Kopf gestellt und heimlich „gefeiert“ hat, wenn wir mal nicht zuhause sind. Zur professionellen Spurenbeseitigung freut sich der Gewinner über hochwertige Produkte aus der S’Special Serie und weitere attraktive Gewinne. Besonders aktiv wird diese Aktion auf Instagram beworben. Erfolgreiche Petfluencer (Influencer bzw. Meinungsbildner für Tiere) verstärken die Reichweite und sorgen für entsprechende Aufmerksamkeit. Den Content für die Aktion „Pet Party“ liefern die Tierbesitzer durch die oben genannten Fotos oder Videos selbst. Auf der eigens eingerichteten Landingpage teilen sie ihre Erfahrungen und Erlebnisse und sorgen für jede Menge Unterhaltung. Neben dem User-Generated-Content bietet die Website ausführliche Infos zu allen hochwertigen Produkten und innovativen Technologien der S’Special Serie von SEVERIN sowie Informationen zu den aufschlussreichen Studienergebnissen.
Pünktlich zur Kampagne gilt auf die Produkte eine 30-Tage-Test-Garantie. Damit können zum einen die Konsumenten risikolos die Produkte testen und zum anderen Händler das Garantieversprechen aktiv im Verkaufsgespräch sowie in der Werbung nutzen. Besonders komfortabel: SEVERIN übernimmt im Falle der Rückgabe die komplette Abwicklung und Rückerstattung des Kaufpreises.
Gründliche Sauberkeit – die S’Special Serie von SEVERIN
Ob Staub, Haare, tiefsitzender Schmutz, Feinstaub oder Allergene – das vielfach ausgezeichnete Floorcare-Sortiment von SEVERIN garantiert Sauberkeit in den eigenen vier Wänden. Der beutellose Hochleistungs-Akkuhandstaubsauger HV 7158 von SEVERIN aus der Serie S’Special carPET & carpets ist mit seinen 2,3 kg nicht nur leicht, sondern dank seines 180° Drehgelenks auch schnell und flexibel einsetzbar. Er verfügt über ein zusätzliches abnehmbares 70 cm langes XL Alu Saugrohr – damit gelingt die gründliche Reinigung von Teppichen und Hartböden leichtfüßig, auch an schwer erreichbaren Stellen. Der Handstaubsauger hat sowohl einen Überlade- als auch einen Tiefentladungsschutz. Nach der Reinigung kann er dank seiner Wandhalterung platzsparend verstaut werden und innerhalb von nur circa drei Stunden wieder vollständig aufgeladen werden. Zusätzlich verfügt der Staubsauger über verschiedene Düsen, mit denen Polster, Möbel und Fugen mühelos gereinigt werden können (UVP 279,95 EUR). Außerdem eignet sich die zuschaltbare Motorbürste mit 2-in-1 Funktion perfekt für Haustierbesitzer: die blauen Borsten entfernen Tierhaare, die rote Borsten entfernen Feinstaub.
Der Staubsauger BC 7058 aus der S’Special Serie überzeugt insbesondere mit seiner Leistung: Dank der unterschiedlichen Düsen reinigt er nicht nur Böden, sondern auch Polster kraftvoll. Die zusätzliche XL-Parkettdüse ist besonders für Hartböden und große Flächen ideal. Durch die XXL-Polsterdüse mit Claw-Collect-System werden Haare und Schmutz mühelos von Sofas und Betten entfernt. Das Highlight ist die Jet-Drive Turbobürste: Sie ist speziell für die Tiefenreinigung von Teppichen und Matratzen angefertigt. Der HEPA 14 Filter mit Aktiv-Kohlevlies (Staubemissionsklasse A) befreit die Luft nicht nur von Staub, Pollen, Milbenallergenen, Schimmel und Sporen sondern reduziert außerdem Gerüche (UVP 239,95 EUR) und ist der perfekte Reinigungshelfer für Allergiker und Haustierbesitzer.
Der Bodenstaubsauger MY 7118 überzeugt ganz ohne Beutel: Die fortschrittliche Constant-Multicyclone-Technologie garantiert eine konstante Saugleistung. Wie der BC 7058 enthält das Produkt unterschiedliche Düsen, mit denen sich nicht nur Böden, sondern auch Polster reinigen lassen (UVP 279,95 EUR). Auch hier garantiert der HEPA 14 Filter mit Aktiv-Kohlevlies saubere Luft und die Bekämpfung von hartnäckigen Gerüchen. Anders als herkömmliche Multizyklonsauger verfügt der MY 7118 über eine stufenlose Saugkraftregulierung. Diese Funktion ist besonders vorteilhaft bei der Handhabung: Nach Bedarf kann so die Saugleistung variiert werden, so dass beispielsweise die Saugleistung beim Absaugen von Polstern, Vorhängen und Teppichen gedrosselt werden kann. So kann sich die Düse nicht zu fest saugen.
Besonders komfortabel ist der Staubsaugroboter RB 7028. Durch eine intelligente Navigation, eine virtuelle Raumbegrenzung (Room Containment) sowie einer Hindernis- und Treppenstufenerkennung mittels moderner Sensortechnik reinigt er die Böden von ganz alleine. Gibt es eine Stelle, die besonders verschmutzt ist oder mit Priorität gereinigt werden soll, kann der Roboter mit der Fernbedienung inklusive Pointer-Funktion gezielt dorthin geführt 
werden (UVP 549,95 EUR).